Google verandert: van zoekmachine naar slimme assistent
Wat betekent dit voor campings, vakantieparken en dagattracties? De manier waarop mensen via Google informatie vinden, verandert snel. Waar je vroeger vooral linkjes kreeg, kun je nu ook met Google’s AI chatten. Denk aan een digitale receptionist die meteen een samenvatting geeft en je doorvraagt: “Zoek je iets voor peuters? Binnen 2 uur rijden? Met binnenzwembad?”
Daarnaast staat er bovenaan de pagina vaak advertenties (de “gesponsorde” resultaten). Die blijven er, maar gebruikers kunnen ze tegenwoordig inklappen om sneller bij de gewone resultaten te komen. Je advertentie wordt dus wél gezien, maar de aandacht bovenaan is soms korter.
Kortom: je zichtbaarheid moet op meerdere plekken tegelijk goed zijn. In de chat-achtige AI-weergave, in de gewone (niet-gesponsorde) resultaten én via advertenties.
Even helder: wat is wat?
- Organische resultaten
Dit zijn de niet-gesponsorde linkjes in een Google resultatenoverzicht. Google kiest ze omdat de inhoud goed past bij de zoekvraag. - Advertenties (paid)
Dit zijn de gesponsorde plekken bovenaan met het label “Gesponsord”. Je betaalt om daar te staan. - AI-modus / AI-overzicht
Dit is de nieuwe manier waarop Google je vraag in eigen woorden samenvat. Je kunt vervolgens doorpraten met Google: “Weet je ook of er een kinderbad is?” of “Heb je een voorbeeldprogramma voor een regenachtige dag?”
Wat verandert er nu écht?
Mensen krijgen vaker een kant-en-klare samenvatting
In plaats van zelf alle websites te vergelijken, lezen ze eerst de samenvatting van Google’s AI. In die samenvatting kan een link naar jouw site staan, als jouw informatie compleet en duidelijk is.
Advertenties zijn nog steeds belangrijk, maar…
Ze staan bovenaan en vallen op, maar gebruikers kunnen ze inklappen. Dat maakt het nóg belangrijker dat je óók zonder advertentiebudget goed gevonden en gekozen wordt.
Vragen zijn specifieker geworden
Mensen vragen niet meer alleen “camping Veluwe”, maar: “Welke camping op de Veluwe is geschikt voor peuters, met binnenzwembad, en rustig in mei?” Daar moet je website een volledig antwoord op geven.
Wat betekent dit voor jouw content?
AI heeft meer details nodig dan een ouderwetse zoekmachine. Waar Google vroeger vooral keek naar zoekwoorden, kijkt de AI naar volledige antwoorden. Daarom:
Schrijf antwoorden op échte vragen
Niet alleen “we hebben een zwembad”, maar: diepte kinderbad, openingstijden, wel/geen glijbaan, temperatuur van het water, afstand van huisjes tot zwembad, foto’s.
Wees compleet, maar hou het prettig leesbaar
Denk aan: bereikbaarheid, parkeren, laadpalen, regenopties, rusttijden, huisdierenbeleid, indoor/outdoor, voorbeeld-dagprogramma, annuleringsvoorwaarden, seizoensprijzen.
Maak een goede FAQ
Zet onderaan je pagina’s een blok met 8–15 veelgestelde vragen. Bijvoorbeeld:
“Mag de hond mee?”, “Is er kinderanimatie buiten het hoogseizoen?”,
“Hoe ver is het lopen naar het strand?”, “Zijn er babybedjes?”.
Gebruik eigen foto’s
Geen stockfoto’s. AI en bezoekers vertrouwen échte beelden meer. Grote, heldere foto’s doen het ook beter in Google Discover (de inspiratiefeed in de Google-app).
Voorbeeld: zo “AI-proof” je een pagina
Stel: jij wilt gezinnen met peuters aantrekken.
- Start met een samenvatting in 4–6 bullets
- Voor wie: gezinnen met kinderen t/m 4 jaar
- Waarom hier: verwarmd binnenzwembad + peuterbad
- Rust: autovrije paden rondom de accommodaties
- Gemak: kinderstoelen, bedhekjes, magnetrons
- Regenproof: indoor speelhal + dagje dierenpark op 20 min
- Indicatieve prijs mei: €X–€Y per nacht
- Werk de details uit
- Slapen: type accommodaties, afstanden tot zwembad, kinderbedjes op aanvraag, geluidsniveau in de avond.
- Eten & drinken: kinderstoelen, magnetron, kindermenu, eventuele allergie-opties.
- Spelen & zwemmen: peuterbad-diepte, temperatuur, overdekt of niet, speeltuin onder zachte ondergrond, regenopties.
- Praktisch: parkeren, laadpalen, buggyvriendelijke paden, medische posten, supermarkt in de buurt.
- Programma: voorbeeld voor mooi-weer en regen-dag, inclusief rustmomenten.
- Rond af met een FAQ
- “Kunnen we later inchecken als de baby slaapt?”
- “Is er een magnetron in de lodge?”
- “Zijn er rustige plekken voor middagslaapjes?”
- “Is het zwembad ’s ochtends vroeg open?”
- Sluit af met een duidelijke call-to-action
“Bekijk peutervriendelijke lodges” of “Plan je weekend met ons voorbeeldprogramma”.
En je advertenties dan?
Blijf adverteren waar het waarde oplevert, maar pas je aanpak iets aan:
- Sterke kop + onderkop. Noem direct je belangrijkste voordeel (“Binnenzwembad + peuterbad”) en een zekerheid (“gratis omboeken tot 7 dagen”).
- Sitelinks die écht helpen: FAQ, plattegrond, regen-tips, reviews.
- Diverse varianten testen: “peuterproof”, “rustig in mei”, “max. 2 uur rijden van Utrecht”.
- Meet niet alleen boekingen, maar ook assist-waarde. Iemand ziet je advertentie, klapt ‘m in, en klikt later op je gewone resultaat, die advertentie heeft toch geholpen.
Google Discover: gratis inspiratieplek
Discover is de persoonlijke inspiratiefeed in de Google-app. Hier scoren vooral mooie beelden en verhalen. Handige ideeën:
- “Weekendje weg met dreumes: 7 tips die écht werken (bij regen en zon)”
- “5 wandelroutes direct vanaf onze camping (kinderwagenproof)”
- “Glamping vs. bungalow: wat past bij jullie gezin (kosten/comfort)?”
- “Wellness-break in eigen land: 48-uurs mini-arrangementen”
Publiceer seizoenscontent 4–8 weken vóór de piek (meivakantie, herfst, kerst). Vervang verouderde foto’s.
Snelle checklist (vandaag beginnen)
- Kies 3 doelgroepen (bijv. peuters, tieners, 50+) en maak voor elke doelgroep één thematische pagina.
- Schrijf bovenaan elke pagina 4–6 bullets met de kern (voor wie, waarom, wat kost het, wanneer).
- Voeg 10+ concrete details toe die mensen vaak missen (diepte kinderbad, laadpalen, afstand tot OV, binnenspeeltuin, rusttijden, kinderstoelen).
- Plaats een FAQ-blok met échte vragen van je receptie/telefonie.
- Vervang de hero-afbeelding door een eigen, grote foto (minimaal 1200 px breed).
- Maak 2 inspiratieartikelen voor Discover voor de komende 6–8 weken.
- Pas je advertenties aan met duidelijke voordelen en sitelinks naar FAQ/plattegrond.
- Meet wekelijks: welke pagina’s krijgen bezoek uit AI/Discover/ads, en waar haken mensen af?
Veelgestelde vragen
Zijn advertenties nu ‘overbodig’ omdat mensen ze kunnen inklappen?
Nee. Ze staan nog steeds bovenaan en vallen op. Maar omdat mensen ze kunnen inklappen, is het slim óók zonder advertenties aantrekkelijk en volledig te zijn.
Moet ik nu alles drie keer zo lang maken?
Niet langer om het lang te maken, wél completer. Denk aan de vragen die jouw receptie dagelijks krijgt — beantwoord die op de site.
Hoe snel moet ik hier iets mee?
Liever gisteren dan vandaag 😉. Google’s AI helpt mensen sneller kiezen. Als jij de beste, duidelijkste antwoorden geeft, vergroot je de kans dat jij genoemd én aangeklikt wordt.
Conclusie
Google beweegt van een lijstje linkjes naar een persoonlijke assistent die vragen beantwoordt. Dat is geen bedreiging, maar een kans voor recreatiebedrijven die volledige, eerlijke en praktische informatie bieden met échte foto’s, duidelijke bullets en een goede FAQ. Blijf zichtbaar met advertenties, maar zorg dat je zonder advertenties óók gekozen wordt. Wie nu investeert in duidelijke content per doelgroep (peuterproof, tienerproof, 50+) pakt de winst in AI, in gewone resultaten én in Discover.
