De basisbeginselen van marketing: terug naar de kern van je bedrijf
In een wereld vol trends, tools en algoritmes vergeten we het soms: goede marketing begint bij de basis. Bij TenZer geven we regelmatig marketingsessies met klanten en het valt telkens op hoe waardevol het is om weer even uit te zoomen. Even uit het operationele, uit de dagelijkse routine, terug naar de basis.
Want alleen als je weet wat je écht te bieden hebt – én voor wie – kun je marketing inzetten die werkt.
Waarom terug naar de basis?
Ondernemers in de recreatiebranche hebben vaak een schat aan ervaring. Ze kennen hun bedrijf door en door, weten wat hun gasten waarderen en hebben door de jaren heen een sterke routine opgebouwd. Die ervaring is goud waard, maar soms is het juist verfrissend om met een nieuwe blik naar je eigen marketing te kijken.
In onze marketingsessies nemen we klanten daarom bewust mee terug naar de basisprincipes van marketing. Dat geeft ruimte voor nieuwe inzichten, bevestigt wat goed gaat, en opent de deur naar verrassende kansen.
De 5 marketingvragen die je jezelf moet stellen
1. Wat heb je écht te bieden?
Wat is jouw onderscheidende kracht? Wat maakt jouw camping, vakantiepark, groepsaccommodatie of recreatiebedrijf anders dan de rest?
👉 Is het de ligging in de natuur, het kleinschalige karakter, de luxe voorzieningen of juist de persoonlijke gastvrijheid?
👉 Of heb je een unieke combinatie van elementen die samen jouw ‘merkverhaal’ vormen?
Let op: dit gaat verder dan “we hebben een zwembad” of “we zijn gastvrij”. Gastvrijheid is waardevol, maar ook abstract en niet onderscheidend. Welk bedrijf zou zeggen dat het niét gastvrij is? Maak het concreet: wat betekent gastvrijheid bij jou? Is het een gratis kopje koffie bij aankomst? Dat je 24/7 klaarstaat met tips voor de omgeving? Dát is wat je aanbod uniek maakt. Het gaat om de beleving die je biedt, wat maakt jouw bedrijf uniek?
2. Wie is jouw ideale gast?
Wie wil je aantrekken? En wie niet?
👉 Denk niet te breed (“iedereen is welkom”), maar kies. Jonge gezinnen, actieve 50-plussers, natuurliefhebbers, rustzoekers, groepsreizigers, avonturiers?
Je kunt pas effectief communiceren als je weet wie je voor je hebt. Hoe denkt je gast? Wat zoekt hij of zij? Wat zijn de twijfels, de wensen, de timing?
Pro tip: Werk met persona’s of segmenten. En wees eerlijk: trek je de gasten aan die je wílt aantrekken?
3. Wie is je concurrent?
Niet alleen de camping of het park om de hoek, maar ook alternatieven waar je gast uit kan kiezen. Denk aan:
- Airbnb-accommodaties
- Natuurhuisjes
- Glampingsites in het buitenland
- Hotels met familiekamers
Wat doen zij goed? Wat doen zij minder goed? Waar kun jij op inspelen?
Analyseer hun prijs, positionering, aanbod en uitstraling. Je hoeft ze niet te kopiëren – maar je kunt er veel van leren.
4. Past je prijsstrategie bij je aanbod en doelgroep?
Prijs is meer dan een getal op je website. Het zegt iets over je positionering. Ben je budget, premium, of iets daartussenin?
👉 Prijs moet passen bij je doelgroep én bij je belofte.
👉 Klopt het gevoel dat mensen krijgen bij jouw website, foto’s en tone of voice met het prijsniveau dat je vraagt?
Let op: Te laag prijzen kan net zo schadelijk zijn als te hoog. En korting is niet altijd de oplossing.
5. Welke marketingkanalen zet je in en waarom?
Een veelvoorkomend patroon: bedrijven ‘doen van alles een beetje’, maar zonder focus. Een beetje Instagram, een Google Ads-campagne, af en toe een nieuwsbrief. Maar zonder strategie of doel.
Vraag je af:
- Waar bevindt mijn doelgroep zich online?
- Wat verwachten ze daar te zien?
- Welke kanalen leveren het meeste rendement op?
- Wat kan ik structureel volhouden?
Voorbeeld:
👉 Wil je jonge gezinnen trekken? Denk aan Instagram Reels, Google Ads op zoektermen als “kindvriendelijke camping”.
👉 Wil je senioren bereiken? Denk aan e-mailmarketing, beurzen en specifieke magazines.
De kracht van de helikopterview
Tijdens onze marketingsessies zeggen klanten vaak: “Waarom hebben we dit niet eerder zo bekeken?”
Ze ontdekken dat:
- Hun aanbod beter is dan ze dachten, maar niet goed gepresenteerd wordt
- Ze jarenlang dezelfde doelgroep bediend hebben, terwijl de markt verschuift
- Hun prijzen niet (meer) in lijn liggen met hun positionering
- Ze marketing inzetten op automatische piloot, zonder duidelijke keuzes
Door even uit te zoomen – en deze vijf vragen samen te doorlopen – ontstaat er ruimte. Voor nieuwe ideeën, scherpere keuzes en een duidelijke strategie.
Wat levert het op?
- Een heldere positionering
- Meer focus in je marketingkeuzes
- Beter passende gasten
- Meer grip op je resultaten
- Meer rust en overzicht
Wil jij ook terug naar de basis?
Bij TenZer begeleiden we recreatiebedrijven in het aanscherpen van hun marketingstrategie. Soms met een eenmalige sessie, soms met structurele ondersteuning. We combineren onze kennis van marketing, recreatie én AI om bedrijven weer scherp te krijgen.
Wil jij ook even uitzoomen en met een frisse blik naar je marketing kijken?
Neem contact op voor een strategische marketingsessie.
